Miuccia ¿Qué tienes que decir?

Lista como pocas, Miuccia Prada basó desde los inicios su imagen de marca en una intelectualidad no fácil de entender para todo el público, acorde al plano del lujo en el que opera. No accesible para todos, aumentando así su atractivo (queremos lo que no tenemos) pero no sólo en un plano económico sino también comunicacional.

Desentrañar los mensajes que Prada envía al público requieren unas herramientas previas, una capacidad de ver más allá de lo que simplemente es feo o incómodo o incluso inquietante. Y no es que sus campañas sean visualmente desagradables, incomprensibles o experimentales, sino que siempre esconden algo más, un mensaje secreto, un “a punto de ocurrir” que impide que se de nada por hecho o que permita al espectador fiarse de la primera vista.

Un claro ejemplo de esa intelectualidad en su comunicación de marca se plasma en la saga de cortos realizados para la segunda firma de la firma, Miu Miu (que es el apelativo cariñoso de la misma Miuccia), llamada “Women’s Tale”. El hilo que une a estas películas es que están dirigidas por mujeres que utilizan las prendas de la colección de esa temporada como vestuario del corto (entra aquí el concepto de la moda como juego, como disfraz, de la diseñadora). Se consiguen así los objetivos de la firma: presentar sus colecciones a través de un ejercicio de comunicación que va más allá de la habitual campaña de fotografías o anuncio audiovisual. No es publicidad es arte, pero con ropa de la marca. El espectador se sumerge en el universo de la marca, asume sus mensajes como historias que quiere vivir, le ofrecen un mundo en el que entrar.

El primero de los cortos, correspondiente a la temporada de primavera verano 2011, está dirigido por Zoe Cassavetes (hija de John Cassavetes y Gena Rowland y directora de Broken English) y se titula “The Powder Room”. Según la directora, el corto intenta reflexionar acerca del tocador de señoras como un lugar de intimidad en el que se reproducen ciertos rituales femeninos.

La directora argentina Lucrecia Martel fue la encargada de dirigir el segundo corto de la saga, titulado “Muta” y correspondiente a la colección de otoño/invierno 2011/2012. Está rodado en Paraguay, en un barco y la atmósfera oscila entre la tension de Hitchcock y la angustia de Lynch.

“The Women Dress” es el último de estos vídeos y está dirigido por la actriz y directora italiana Giada Colagrande. Se presentó el 14 de febrero en Italia con la actuación del grupo Au Revoir Simone, encargado de la banda sonora y cuyas integrantes actúan en la cinta. En esta ocasión, la reflexión gira en torno al ritual de la preparación y a la transformación que se experimenta a través de la moda.