La prensa de moda y la información
El anuncio de la colaboración de firma Maison Martin Margiela con H&M causó bastante agitación en las redes sociales, especialmente en Twitter. La red del pajarito ardía de comentarios que criticaban a la firma francesa -actualmente propiedad de Renzo Rosso- por aliarse con la marca sueca, se preguntaban cómo sería la colección, expresaban su conformidad o analizaban la coherencia de esta unión. Todo ello en mensajes de 140 caracteres libres de la presión publicitaria y en los que se hablaban de conceptos como imagen de marca, valores, lujo o contradicción.
Y mientras tanto, en las revistas…pues nota de prensa. A no ser que estén preparando reportajes especiales sobre el tema para sus ediciones impresas -permítanme dudarlo- en sus webs no había mucho más que breves sobre el tema y ni rastro de análisis, crítica o, aunque fuese, “ir un poco más allá del comunicado oficial”. ¿A qué se debe? Pues por un lado, existe la posibilidad de que las cabeceras aún no sean conscientes de la importancia -o incluso existencia- del periodismo digital y sigan teniendo sus páginas web como mero escaparate de sus contenidos impresos. También podría ser que sigan esa línea de pensamiento que toma al lector digital por un vago al que no le interesa leer demasiado y sólo quiere ver imágenes. O puede que -me temo- en realidad las revistas de moda, tanto en su versión impresa como digital, no sean más que plataformas publicitarias en las que jamás se va a encontrar ni una crítica ni un cuestionamiento hacia aquellas marcas que las mantienen con vida a base de dinero.
Para argumentar esta anterior exposición, a continuación el lector podrá encontrar una recopilación de lo publicado en la prensa especializada nacional -en todo momento hablo de lo que ocurre en España- sobre la colaboración de MMM y H&M. Los medios están divididos en “Prensa tradicional” y “Prensa online/blogs” ya que parecía interesante ver cómo trataban la noticia unos y otros y si hay diferencia entre ellos . Obviamente no están todas las cabeceras, pero sí una buena representación de ellas. Saquen sus propias conclusiones.
Prensa tradicional
SModa: un breve texto basado en la nota de prensa distribuida por la firma, meramente informativo. Incluyen dos declaraciones de interés relativo: <<Margareta van den Bosch, directora creativa de H&M, asegura que “esta colaboración será memorable”. Por su parte, desde el colectivo Margiela están encantados con esta pequeña incursión al mundo de la moda high street, y afirman que “Esta colección une los universos opuestos de estas dos casas de moda de un modo que sorprenderá a todos”.>>
Vogue: la famosa revista, en su versión española, arroja algunos datos más sobre la firma de lujo y la historia de colaboraciones de H&M con grandes diseñadores. Pese a frases del tipo: “Todas ellas son muy distintas, pero tienen algo en común: son firmas muy conocidas”, ofrece declaraciones más extensas y algo más informativas aunque en la misma línea publicitaria: <<En palabras de la firma francesa: “Nos satisface presentar piezas de Maison Martin Margiela junto a H&M en una versión reinterpretada de nuestra visión. La democracia de nuestra moda es una característica intrínseca de nuestra creatividad y la colaboración con H&M nos permite llegar más lejos con este instinto. >>
Marie Claire: en el momento de realización de este reportaje, no había ni rastro de la noticia en la web de la edición española de la revista. Igual no les llegó la nota de prensa.
Telva: la más conservadora de nuestras revistas patrias desglosa la nota de prensa en un dónde, cuándo, qué y añade un breve párrafo en el que explica quién es Martin Margiela.
Elle: tampoco parecen haber recibido noticias en su redacción sobre el tema. Quizás lo guardan para la edición en papel.
Glamour: la sorpresa del día, para qué lo vamos a negar. Entramos en su web pensando no encontrar nada y, además del nuevo diseño, nos topamos con un artículo que, si bien no tiene atisbos de crítica, ofrece algo más que los 4 datos de la nota de prensa. Quizás el final del artículo sea un pelín confuso ya que habla de Martin Margiela en presente en relación con la marca (el hombre se marchó en 2009), aunque después habla del equipo de creativos que ahora diseña en la firma. El artículo no está dirigido a expertos en moda pero por lo menos no es la misma nota de prensa regurgitada y vomitada en un post.
Harper’s Bazaar: en web de la edición española de la revista, después de unos breves datos sobre el tema, opinan que esta es: “Otra agradable noticia” y que “La democracia de la moda, era esto. Seguiremos informando”. Tal cual.
Prensa online/blogs
Trendencias: Natxo Sobrado, uno de los editores, escribe 2 artículos que ofrecen una información bastante completa y una breve opinión, que no llega al género de la crítica pero se acerca. En el primero, trata el tema del rumor levantado por WWD: “Una colección firmada por Maison Martin Margiela sería perfecta para H&M desde la intención de buscar un público especializado, que adore dicha firma y con la que asociarse todos los valores cercanos al culto que muchos le procesamos” . En el segundo, con la noticia confirmada, publica la nota de prensa (declaración total de imagen de marca), la analiza y opina: “Por gestos como esta nota de prensa, la imagen de la campaña, el vídeo, cómo lo venden y la elección de la firma, sigo creyendo que H&M es una de las mejores firmas en cuanto al trabajo de comunicación realizado. Ahora solo queda esperar que la experiencia de compra mejore”.
Fashionpedist: fueron de los primeros en mostrar su perplejidad en las redes sociales ante la noticia y hoy han publicado un bien argumentado artículo de porqué no les gusta la colaboración. Además, incluyen una lista de marcas que podrían y que no colaborar con H&M, con divertidas explicaciones. De lo mejor que hemos encontrado al respecto del tema: “Una cosa es ser una marca devaluada, ser conceptual y acabar firmando con L’Oreal, y otra muy distinta pregonar tus valores básicos y contradecirlos de la noche a la mañana. Si esto es verdad, al no logo se le estamparía una de las marcas más potentes que existen actualmente”.
Modaes: hacen periodismo económico, aunque sea centrado en el sector de la moda, así que han publicado dos noticias meramente informativas sobre el anuncio sin ningún análisis. El medio cuenta con una sección de blogs escritos por profesionales del sector, quizás próximamente se publique algo más extenso en dicha sección.
Neomoda: 4 datos de la nota de prensa, vídeo y pista.
DiporDior: breve post crítico con la noticia y haciendo mención a Magritte. “Aunque no debemos olvidar que Martin Margiela, el creador de la marca, está retirado de la moda y los diseños de la marca, propiedad de Renzo Rosso desde 2009, corren a cargo de un equipo de diseño. Debe estar en su casa muerto de risa”.
Artículos relacionados
Dentro vídeo →
“Te elige” de Miranda July →
El futuro (o no) de la prensa de moda →
