Dentro vídeo
Dos vídeos radicalmente distintos pero que tienen el mismo objetivo: transmitir los “valores” de una marca a su público objetivo. Uno de ellos apela a los sentimientos, a la sonrisa provocada por el “¡que mona!”, al wesandersonismo. Y a la otra a la bizarrada, al gusto por lo hortera y lo kitsch, a la posmodernidad basada en la máxima: “si lo miras de manera irónica no es cutre, es cool“. Y así.
Empezaremos con el segundo, es decir, la campaña de presentación de la colección de complementos firmada por Anna Dello Russo para H&M. La consigna, tanto de la línea como de la campaña, es el exceso, por si a alguien no le había quedado claro. Música disco, dorado por doquier y una Dello Russo que parece tener 25 años. Locurón.
*Tenemos mucha curiosidad por saber si el fashionismo patrio madrugará para comprar esta colección ¿Llegará el mensaje?
Y el segundo, que anteriormente mencionamos primero, es la campaña de presentación del libro conmemorativo del décimo aniversario de Opening Ceremony. Es tierno, bonito, divertido… (para que se hagan una idea, la persona que tenía al lado mientras veía el vídeo me soltó: “es tan guay que da mucha grima”). A los hipsters ricos con pinta de semi-indigentes que compran su ropa les va a encantar. Aplausos.
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